Venez comme vous êtes… ou pas!

Aujourd’hui lundi 31 Janvier, Macdonald France se lance dans la course sociale.

Lancée à 10h ce matin, la page fan suscite déjà de vive réactions. Moins d'une heure après le premier post : première situation de crise... 

 

Pour remercier ses fans, Mac Donald a mis en place une application qui permet après 3 check in via Facebook Places, dans un Macdonald participant, de bénéficier de cadeaux.

D’abord annoncée disponible uniquement sur Iphone, l’application s’est attirée les foudres des fans.

Entre plaintes compulsives, critiques agressives et dérision du community manager , la marque prend cher … extraits choisis!

 

Une bande de community managers à la dérive ou le début d’une histoire passionnelle avec ses fans? Ronald nous le dira. En attendant, une petite pensée au CM de la page!

Super campagne pour Super candidat!

"On n’est jamais mieux servi que par soi même"

Telle pourrait être la devise du « super candidat » qui organise cette semaine sa propre campagne publicitaire!

 

Ce directeur marketing à la recherche de travail a utilisé une stratégie multicanal pour trouver son nouvel employeur :

-Affichage sur le boulevard périphérique

-Mini site

-Compte Twitter

-Profil  Linked in et Viadeo

 

Mais surtout … et là, le super candidat voit les choses en super grand : le 8 Février, il rencontrera toute la journée ses supers employeurs …  dans le hall 8 de 5000m² du salon des expositions porte de Versailles…

Super candidat ? Peut être. Super teasing ? Surement. Super moyens? Définitivement!  Mais qui est ce millionnaire à la recherche de travail ? En attendant le reveal, les suppositions les plus folles fusent…

 

Le match de teasing des équipementiers !

Les équipementiers se disputent l’attention des internautes. A grand renfort de moyens, Adidas et Nike s’affrontent en ce moment sur le terrain sportif du viral.

Avec l'opération "Find them fast" Adidas plonge ses fans dans une course poursuite virtuelle pour retrouver le voleur des chaussures appartenant aux plus importants sportifs sponsorisés par la marque aux trois bandes (Tsonga, Defoe et Messi entre autres). Nike, de son coté a dévoilé cette semaine, le 2e teaser de son court métrage «  The black Mamba » destiné à promouvoir la collection de Kobé Bryant.

Pour viraliser son opération , Adidas à semé des indices sur les voleurs tout au long de la semaine sur les réseaux sociaux (Facebook, YouTube ou twitter), sur les sites des différents sportifs, ou sur le site de ses partenaires (Goal.com, Athletics-Weekly.com, Herald Sun).

Pendant ce temps, Nike ravive la flamme en révélant le 2nd trailer du court métrage digne des super productions hollywoodiennes. Aux manettes, le réalisateur Robert Rodriguez et sur le terrain rien de moins que Bruce Willis et Kanye West.  Déjà +200 000 vues sur YouTube en 1 semaine!

Coup de sifflet final le mois prochain pour les 2 marques puisque les heureux détectives Adidas remettront, en mains propres, les chaussures à leur propriétaire pendant des événements internationaux de RP à Londres, Barcelone, Auckland et Melbourne alors qu’au même moment, le court métrage Nike sera présenté le 19 février lors du NBA All Star Weekend à Los Angeles.

Le match des équipementiers se joue désormais en dehors du terrain!

Kiabi, le cobaye de Facebook!

On ne compte plus les mises à jour des CGU de Facebook… et pourtant si il y a bien un annonceur que l’on y prendra pas deux fois c’est Kiabi.

Tout le monde se souvient du tollé généré par la suppression soudaine de la page fan de la marque à petit prix aux 130 0000 fans. La raison ? Facebook reprochait à Kiabi d’avoir utilisé les outils de la plateforme (fonction discussion instantanée, publications sur des profils ou des pages fans…) pour animer son jeu en ligne plutôt qu’une application dédiée. 

Cette fois, en bon élève, les nouvelles CGU de Facebook n’ont pas échappées à la marque :

Facebook accepte désormais le https, ainsi le paiement en ligne est désormais possible au sein de Facebook…

Il n’en fallait pas plus à Kiabi pour sauter sur l’occasion et montrer qu’ils avaient compris la leçon  : leur boutique Facebook est la première à utiliser le paiement en ligne.

Kiabi paie les pots cassés mais ca rapporte! La marque comptabilise aujourd’hui + de 230 000 fans soit 100 000 de plus qu’à la fermeture de sa page!

Kiabi et Facebook , une histoire passionnelle!

Facebook vous connecte avec les marques

250 millions !!!

C’est le nombre de membres du réseau social qui utilisent Facebook Connect tous les mois, application qui permet aux utilisateurs de se connecter à un site tiers avec son compte Facebook. De leur côté, plus de 2 millions de sites ont installé le plugin.

 

En proposant une interaction avec les profils de ses membres Facebook sort de sa page bleue et se fait une place au cœur du web .

Le Facebook connect permet aujourd’hui aux marques de faire vivre une expérience aux internautes et placer le conso au cœur d’un dispositif c’est bon pour l’ego et c’est viral.

Dernière illustration en date, incarnez la révolution artistique au sein du film Pentax. 

Dans la même veine, devenez une légende du sport avec Coca-Cola Zéro

 

Rappelons quand même que la 1ere expérience immersive ayant utilisé le Facebook Connect revient à Prototype. Pour le lancement sur Xbox en Mai 2009, la marque vous plongeait dans l’univers du jeu grâce à vos informations/photos/ amis Facebook. Une des meilleures expériences à date.

 

Avis aux internautes en mal d’égo : les marques vous mettent à l’honneur !

Magnum Gold : Cas d’or de la communication grande conso

Un produit : Magnum Gold

Une Big Idea : As good as gold

Un dispositif complet autour de cette idée : aussi précieux que l'Or

Idée #1 : Chercheurs d’or

Moyen #1 : Affichage interactif en forme de coffre fort

 

Idée #2 : Coffre fort pour lingots d’or

Moyen #2 : Installation d’un coffre fort dans les centres commerciaux

Idée #3 : Convoyeurs de fonds

Moyen #3 : Dispersion de golden men, mallette Magnum à la main dans les lieux stratégiques.

Idée #4 : Le casse du siècle

Moyen #4 : Film événementiel « As good as gold » avec Benicio Del Torro, digne des meilleurs trailers avec en prime un starring by You via le site mymagnum, chargez votre photo et devenez le partenaire de Benicio dans ce casse du siècle. A tester absolument !

 

UNE big idea - DES moyens pertinents
Alors c’est ça la Communication Marketing Intégrée ? 

Il n’y a pas que Facebook dans la vie!

Quand certaines marques se jettent à l’eau, hors des sentiers battus de Facebook et Youtube, c’est Chatroulette qui récupère ces outsiders.

En décembre, pour la promotion de la chaine d’horreur espagnole Buzz (équivalent de 13e Rue), la chaine a mis en scène des meutres en direct. En faisant une utilisation pertinente de l’interface que constitue Chatroulette, la marque a su capter l’attention des Chatteurs et réaliser une belle opération Buzz.

Encore plus surprenant car au profit d’une cause beaucoup plus sérieuse c’est Ni Putes Ni Soumises qui nous a surpris en Mars dernier. L’utilisateur en chat avec une femme assiste, impuissant, à une scène soudaine de violence conjugale. Plus qu’un spot TV, la dimension réelle de Chatroulette renvoie l’utilisateur à la question : et si ca arrivait vraiment ? Plus qu’une prise à parti, une vraie prise de conscience à la clé.

 

Aux annonceurs qui confondent fanclub et fanpage, à ceux pour qui les hashtags sont des graffitis urbains ou ces derniers qui pensent encore que YouTube ne sert qu’à diffuser des vidéos de scooters débridés:
Tout n’est pas perdu!