#WTF

La World Taekwondo Federation,  une locution adverbiale pour Wikipedia aussi communément traduite par " ô punaiiiiseeee " et, à l'origine, une expression geek qui apparait sur les forums de jeux MMORPG dans les années 2000 : Le WTF est à l'honneur et plus la peine de s'inventer un penchant geek pour l'utiliser .

Le What The Fuck  (oui parce que maintenant on dit LE WTF : "Le WTF du jour", "Le WTF Japonnais" … enfin bref, le WTF a gagné ses galons et s'exporte dans de nombreuses catégories) donc ce WTF se mange à toutes les sauces : on a le panda WTF, le chat WTF , le neonazi WTF , la japonaise WTF… j'en passe et des meilleurs.

Alors…. parce que les buzz du web ne restent jamais bien longtemps des buzz du web il fallait bien qu'un annonceur pique, une fois encore, les codes du LOL à la toile pour les adapter au petit écran. 

Bande annonce :

"Sortie sur vos écrans le 19 Septembre, Athena présente son nouveau film événement pour le boxer HAPPY. Une production "behind the scene" signée Euro RSCG. Au programme:  une publicité qui met en scène des publicitaires et qui se moque du monde de la pub !! Et pour la 1e fois, un film grand public avec des acteurs entièrement nus ! " 

Alors là on y est : du nu pour faire le buzz,  une image pas trop quali pour paraitre vrai et de l'autodérision pour faire rire… tous les codes du LOL internet sont réunis et étonnamment la mayonnaise prend  !

Athena réussit  le pari d'un spot absurde qui nous laisse mi interloqué - mi amusé avec cette envie pressante de le partager sur Twitter "#WTF : Athena se met à nu pour les boxers HAPPY" … ça tombe bien puisque le spot s'appelle "WTF : 4 sportifs à poil pour une séance photo" !!! Ambitieux mais pari réussi : Athena est Happy et moi aussi :)

"Le tact dans l'audace c'est de savoir jusqu'où on peut aller trop loin." 

Jean Cocteau

Canal + de buzz

Buzz… En cette rentrée télévisuelle, Canal+ offre le petit écran à ce néologisme né sur la toile. Si le buzz n’est plus l’apanage du digital, celui de Canal+ en emprunte, néanmoins, sacrément les codes.

Le buzz C+ de la rentrée c’est d’abord BREF

2 minutes mettant en scène 1 mec lambda bien dans son époque qui raconte sa vie banale avec recul, cynisme et beaucoup (beaucoup beaucoup) d’humour. 

Comprenez un « héros antihéros » qui met à l’écran des situations ordinaires dans une réal ultra dynamique et une écriture incisive qui s’affranchit enfin de la lourdeur littéraire chère aux auteurs français.

#Décryptage : derrière le mec lambda attachant on devine le spectre de Norman et ses vidéos.  Pour le thème « anthropologie du quotidien » on se contentera de citer parmi tant d’autres le blog « C’est la gène » et ses peintures plus vraies que nature de notre génération ultra sociable et ultra complexe (mon article préféré pour la route ). Ajoutez à cela des années d’entrainement sur SMS, Facebook et Twitter pour adopter un style concis et savoir dire l’essentiel en quelques caractères  et vous obtenez BREF : 120 secondes – 8 épisodes – 450 000 fans sur Facebook -  11 000 followers et déjà un style imité 

La clé du buzz consisterait donc à toucher les consciences collectives or dans l’inconscient collectif rien n’est plus respectable que les hommes et les femmes d’Eglise. Le détournement  des codes de la religion catholique est un autre terreau de Buzz et c’est donc sur ce terrain que C+ se lance, au même moment, avec sa nouvelle création originale « Borgia ».

Borgia c’est une famille à la réputation sulfureuse qui donna deux papes à l’Eglise catholique à l’époque de la Renaissance. Mais Borgia c’est donc surtout la série événement de la rentrée. 

Le slogan « N’ayez pas foi en eux » concentre à lui seul le parfum de scandale qui laisse présager du buzz et de la controverse. 

Mais attention C+ ne laisse rien au hasard : « le poids des mots » ok mais également « le choc des images » et là C+ abat sa carte buzz. David Lachapelle aux manettes : un visuel ultra saturé et une mise en scène ultra sulfureuse.

Un pape vénal, un cardinal aux mains sales et une vierge peu farouche,  voici le casting détonnant et diaboliquement illustré dans cette campagne qui a déjà trouvé son public sur Fubiz et autres blogs influents…  Quand on disait que C+ detenait les clés du buzz

 

On ne jouit bien que de ce qu'on partage.

[Madame de Genlis]

Back to roots

1916, c’est la date à laquelle la légendaire bouteille « Contours » de Coca-Cola fait son entrée fracassante dans les linéaires. L’emballage vitré imaginé par Samuelson est alors désigné comme « la forme parfaite » et reçoit l’honneur rarissime (pour un emballage rappelons le) de recevoir une marque déposée du service des brevets et des marques des Etats-Unis. 

2011, c’est la date à laquelle Coca-Cola décide de lancer un nouveau design pour ses bouteilles, un design « moderne et original » qui soit « reconnaissable les yeux fermés » (dixit Véronique Bourez, PDG de Coca-Cola France). Une bouteille originale donc  : moderne, rupturiste e qué s’appelerio… « Contours »...CQFD.

 

1 siècle et 14 millions d’euros d’investissement (toujours la fameuse Véronique qui dit) … C’est donc ce qu’il a fallu à Coca-Cola pour opérer ce petit retour aux sources (Samuelson avait pourtant prévenu « la forme parfaite » qu’il avait dit!)

  

Faire…défaire.. pour mieux refaire… les annonceurs sont nombreux à jouer les Pénélope, mais en cette rentrée le flashback d’or est attribué à Mikado!

Tout le monde se souvient du slogan des années 90 « la petite faiblesse qui vous perdra ». Ce slogan immédiatement identifiable sera pourtant abandonné en 2005 pour … c’était quoi déjà? … « Restons légers » …. admettons.

D’éminents décideurs - en pleine prise de conscience de la mal bouffe et pour ne pas offusquer le bandeau déroulant du bas de l’écran « manger 5 fruits et légumes par jour blabla » - avaient donc trouvé opportun d’abandonner leur plateforme iconique pour un slogan consensuel et bien pensant.

Résultat des courses  : un slogan qui n’émerge pas, une marque qui perd pied, des ventes qui chutent …

Mais tout ça c’est de l’histoire ancienne ! Mikado reprendre les reines de sa communication !

A l’occasion de son lancement européen, Mikado ressort son slogan culte du placard et lui donne vie avec BETC à travers 3 spots légers et franchement drôles … come back réussi : du BrAnD LoooOOoove, de la noToOoriété, du ToOOp of MiiIIind … la totale !!!

A consommer sans modération…

 

La nuit porte conseil…
mais il en faut parfois plusieurs…

Abrupte ou Absurde, c’est quoi le moins pire?

Aujourd’hui en me rendant sur le site ADS of the world pour sustenter ma  soif de créativité , je me laisse tenter par le spot élu gold de la semaine.

ISPCC? Connais pas…  C’est donc toute innocente et candide que je clique sur le lien de la vidéo.

Au 1er plan un enfant, en fond sonore  une voix off, la sienne,  écorchée et prenante…

Choquée mais captivée j’assiste, impuissante, à ce drame dans l’espoir d’une chute inattendue et légère (j’étais partie pour me détendre à la base!)

 Non, c’était une campagne de sensibilisation, une vraie, une qui met une claque…terrible.

Alors oui cette « publicité » sensibilise tout un chacun et  marque les esprits mais ce spot me met, avant tout, profondément mal à l’aise.

Ceci dit, faire parler un enfant qui se fait battre pour parler de la violence des enfants… Abrupte certes mais au moins on comprend! 

Parlons donc un peu de ces marques qui se craquent, qui font de la « com’ décalée » que personne ne comprend.

Passons l’épisode Orangina qui a  perdu les ménagères de -50ans avec sa saga « décalée ». (Tiens rien que de l’écrire, j’entends encore ma mère «c’est absurde jcomprends rien , t’as compris toi? ) 

NON, ON NE CRITIQUE PAS F&F  C’EST TROP L ’AGENCE HYPE DU MOMENT!

Ok parlons d’Euro RSCG alors.

Petit test : 3 photos, 1 énigme : Qui est l’annonceur derrière cette campagne et quel est le claim?

Une publicité sur les dangers de l’internet pour l’innocence de l’enfant? Une pub un peu osée pour Ikea?...

Non, une pub pour  Tylénol, le sirop qui soigne les douleurs passagères de l’enfant!

Ahhhhhhhhhh! Certes, il y a de la recherche... Mais pour ce qui est de l’efficacité… pas sûre que les mamans  comprennent tout de suite l’interêt du médicament pour leur progéniture…

Ah le manichéisme publicitaire…

ou la difficulté de marquer les esprits entre abrupte et absurde 

Venez comme vous êtes… ou pas!

Aujourd’hui lundi 31 Janvier, Macdonald France se lance dans la course sociale.

Lancée à 10h ce matin, la page fan suscite déjà de vive réactions. Moins d'une heure après le premier post : première situation de crise... 

 

Pour remercier ses fans, Mac Donald a mis en place une application qui permet après 3 check in via Facebook Places, dans un Macdonald participant, de bénéficier de cadeaux.

D’abord annoncée disponible uniquement sur Iphone, l’application s’est attirée les foudres des fans.

Entre plaintes compulsives, critiques agressives et dérision du community manager , la marque prend cher … extraits choisis!

 

Une bande de community managers à la dérive ou le début d’une histoire passionnelle avec ses fans? Ronald nous le dira. En attendant, une petite pensée au CM de la page!

Super campagne pour Super candidat!

"On n’est jamais mieux servi que par soi même"

Telle pourrait être la devise du « super candidat » qui organise cette semaine sa propre campagne publicitaire!

 

Ce directeur marketing à la recherche de travail a utilisé une stratégie multicanal pour trouver son nouvel employeur :

-Affichage sur le boulevard périphérique

-Mini site

-Compte Twitter

-Profil  Linked in et Viadeo

 

Mais surtout … et là, le super candidat voit les choses en super grand : le 8 Février, il rencontrera toute la journée ses supers employeurs …  dans le hall 8 de 5000m² du salon des expositions porte de Versailles…

Super candidat ? Peut être. Super teasing ? Surement. Super moyens? Définitivement!  Mais qui est ce millionnaire à la recherche de travail ? En attendant le reveal, les suppositions les plus folles fusent…

 

Le match de teasing des équipementiers !

Les équipementiers se disputent l’attention des internautes. A grand renfort de moyens, Adidas et Nike s’affrontent en ce moment sur le terrain sportif du viral.

Avec l'opération "Find them fast" Adidas plonge ses fans dans une course poursuite virtuelle pour retrouver le voleur des chaussures appartenant aux plus importants sportifs sponsorisés par la marque aux trois bandes (Tsonga, Defoe et Messi entre autres). Nike, de son coté a dévoilé cette semaine, le 2e teaser de son court métrage «  The black Mamba » destiné à promouvoir la collection de Kobé Bryant.

Pour viraliser son opération , Adidas à semé des indices sur les voleurs tout au long de la semaine sur les réseaux sociaux (Facebook, YouTube ou twitter), sur les sites des différents sportifs, ou sur le site de ses partenaires (Goal.com, Athletics-Weekly.com, Herald Sun).

Pendant ce temps, Nike ravive la flamme en révélant le 2nd trailer du court métrage digne des super productions hollywoodiennes. Aux manettes, le réalisateur Robert Rodriguez et sur le terrain rien de moins que Bruce Willis et Kanye West.  Déjà +200 000 vues sur YouTube en 1 semaine!

Coup de sifflet final le mois prochain pour les 2 marques puisque les heureux détectives Adidas remettront, en mains propres, les chaussures à leur propriétaire pendant des événements internationaux de RP à Londres, Barcelone, Auckland et Melbourne alors qu’au même moment, le court métrage Nike sera présenté le 19 février lors du NBA All Star Weekend à Los Angeles.

Le match des équipementiers se joue désormais en dehors du terrain!

Kiabi, le cobaye de Facebook!

On ne compte plus les mises à jour des CGU de Facebook… et pourtant si il y a bien un annonceur que l’on y prendra pas deux fois c’est Kiabi.

Tout le monde se souvient du tollé généré par la suppression soudaine de la page fan de la marque à petit prix aux 130 0000 fans. La raison ? Facebook reprochait à Kiabi d’avoir utilisé les outils de la plateforme (fonction discussion instantanée, publications sur des profils ou des pages fans…) pour animer son jeu en ligne plutôt qu’une application dédiée. 

Cette fois, en bon élève, les nouvelles CGU de Facebook n’ont pas échappées à la marque :

Facebook accepte désormais le https, ainsi le paiement en ligne est désormais possible au sein de Facebook…

Il n’en fallait pas plus à Kiabi pour sauter sur l’occasion et montrer qu’ils avaient compris la leçon  : leur boutique Facebook est la première à utiliser le paiement en ligne.

Kiabi paie les pots cassés mais ca rapporte! La marque comptabilise aujourd’hui + de 230 000 fans soit 100 000 de plus qu’à la fermeture de sa page!

Kiabi et Facebook , une histoire passionnelle!

Facebook vous connecte avec les marques

250 millions !!!

C’est le nombre de membres du réseau social qui utilisent Facebook Connect tous les mois, application qui permet aux utilisateurs de se connecter à un site tiers avec son compte Facebook. De leur côté, plus de 2 millions de sites ont installé le plugin.

 

En proposant une interaction avec les profils de ses membres Facebook sort de sa page bleue et se fait une place au cœur du web .

Le Facebook connect permet aujourd’hui aux marques de faire vivre une expérience aux internautes et placer le conso au cœur d’un dispositif c’est bon pour l’ego et c’est viral.

Dernière illustration en date, incarnez la révolution artistique au sein du film Pentax. 

Dans la même veine, devenez une légende du sport avec Coca-Cola Zéro

 

Rappelons quand même que la 1ere expérience immersive ayant utilisé le Facebook Connect revient à Prototype. Pour le lancement sur Xbox en Mai 2009, la marque vous plongeait dans l’univers du jeu grâce à vos informations/photos/ amis Facebook. Une des meilleures expériences à date.

 

Avis aux internautes en mal d’égo : les marques vous mettent à l’honneur !

Magnum Gold : Cas d’or de la communication grande conso

Un produit : Magnum Gold

Une Big Idea : As good as gold

Un dispositif complet autour de cette idée : aussi précieux que l'Or

Idée #1 : Chercheurs d’or

Moyen #1 : Affichage interactif en forme de coffre fort

 

Idée #2 : Coffre fort pour lingots d’or

Moyen #2 : Installation d’un coffre fort dans les centres commerciaux

Idée #3 : Convoyeurs de fonds

Moyen #3 : Dispersion de golden men, mallette Magnum à la main dans les lieux stratégiques.

Idée #4 : Le casse du siècle

Moyen #4 : Film événementiel « As good as gold » avec Benicio Del Torro, digne des meilleurs trailers avec en prime un starring by You via le site mymagnum, chargez votre photo et devenez le partenaire de Benicio dans ce casse du siècle. A tester absolument !

 

UNE big idea - DES moyens pertinents
Alors c’est ça la Communication Marketing Intégrée ? 

Il n’y a pas que Facebook dans la vie!

Quand certaines marques se jettent à l’eau, hors des sentiers battus de Facebook et Youtube, c’est Chatroulette qui récupère ces outsiders.

En décembre, pour la promotion de la chaine d’horreur espagnole Buzz (équivalent de 13e Rue), la chaine a mis en scène des meutres en direct. En faisant une utilisation pertinente de l’interface que constitue Chatroulette, la marque a su capter l’attention des Chatteurs et réaliser une belle opération Buzz.

Encore plus surprenant car au profit d’une cause beaucoup plus sérieuse c’est Ni Putes Ni Soumises qui nous a surpris en Mars dernier. L’utilisateur en chat avec une femme assiste, impuissant, à une scène soudaine de violence conjugale. Plus qu’un spot TV, la dimension réelle de Chatroulette renvoie l’utilisateur à la question : et si ca arrivait vraiment ? Plus qu’une prise à parti, une vraie prise de conscience à la clé.

 

Aux annonceurs qui confondent fanclub et fanpage, à ceux pour qui les hashtags sont des graffitis urbains ou ces derniers qui pensent encore que YouTube ne sert qu’à diffuser des vidéos de scooters débridés:
Tout n’est pas perdu!