La Web Série à suivre de près

Après le succès des « Colocs » de la BNP, Orange s’apprête à lancer « Détective Avenue » qui s’annonce d’avance être un exemple à suivre en matière de Web Série. 

Mélange de fiction et de jeu dans lequel l’internaute devra aider l’héroïne à découvrir la vérité sur la disparition de sa sœur, cette web série est pensée pour le web et exploite les arcanes d’interactivité de la toile

Accès à des vidéos, jeux de fouilles, défis quotidiens… tous les ingrédients semblent présents pour jouer avec la curiosité des internautes. 

En goodies, nous pourrons même  écouter les messages téléphoniques laissés à l’héroïne, recevoir des SMS d’un corbeau informateur, dénicher des contenus exclusifs à l’aide de flashcodes et même être en communication directe avec l’héroïne. 

Comme toute opé com’ qui se respecte, « Detective Avenue » trouvera son relai sur les réseaux sociaux , les personnages auront droit à leur profils facebook !

Trailer et personnages ici..

A suivre à la loupe…

Vos tweets sur grand écran…

Qui a eu cette idée folle de mêler les deux phénomènes les plus hype du moment :  Twitter et Co-création ? Ca ne peut qu'être l’œuvre du génie fou du cinéma , j’ai nommé Tim Burton.

Au départ, Stainboy, un petit personnage sorti tout droit de la web série de Tim lancée en 2000. 

Ensuite, un 1er tweet de Mr Burton en personne “Stainboy, using his obvious expertise, was called in to investigate mysterious glowing goo on the gallery floor”.  La suite vous appartient … Si vous souhaitez continuer l’histoire, suivez le hashtag #BurtonStory et faites vos propositions!
Les meilleurs tweets seront ensuite sélectionnés pour former l'histoire inédite et les comptes Twitter ayant vu leurs participations sélectionnées ont l’honneur d’être affichés dans la rubrique « selected tweets ».

 

Une œuvre collective mais surtout un procédé viral en bonne et due forme puisque la multiplication des tweets assure d’ores et déjà l’amplification du bruit autour de ce projet.

Vous pouvez lire cette œuvre collaborative sur le site dédié à l’opération http://www.burtonstory.com/connect.php ou sur le compte Twitter associé BurtonStory

Avis aux créatifs, Tim Burton n’a qu’à bien se tenir!

D’un paradigme à l’autre : Retour sur le triomphe du Web docu d’Arté

Quand d’éminents penseurs continuent de s’interroger sur la coexistence de la TV et d’internet, Arté s’illustre dans un Webdocu au carrefour de l’analogique et du numérique.
Encensé  par la critique au delà de nos frontières, Arté vient de rafler sa énième récompense (Meilleure production cross-media 2010 (Association for International Broadcasters, GB)) , A cette occasion, retour sur un cas pionnier et référent en matière d’interaction et d’engagement.

 

Prison Valley, c’est un roadmovie tourné par 2 journalistes, camera à l’épaule . Une plongée dans l'industrie de la prison à Cañon City, Colorado, aux Etats-Unis.

Pour les fervents adeptes de la TV qui voudraient en faire une lecture linéaire, Prison Valley c’est un docu passionnant de 59 minutes diffusé sur petit écran.

Pour les autres, les Sherlock du web, Prison Valley c’est un bijou d’interactivité, un jeu de piste dans lequel vous êtes maitre de la camera.

Logguez vous via Facebook Connect et délinéarisez l’histoire. Tout au long du film, des modules indépendants viennent clignoter au bas de l'écran. Dans chaque pièce où vous entrez , des carnets de notes à ouvrir, un téléphone à utiliser. Derrière les prospectus et les polaroids, une quarantaine d'éléments sonores, visuels, textes (interviews) … investiguez vous-même les lieux au rythme de vos clics.

 

Grâce au Facebook connect, votre progression dans le road-movie est enregistrée: vous n'aurez pas à recommencer votre route depuis le début, à chaque nouvelle visite, reprenez l’histoire où vous l’avez arrêté.

Enfin pour prolonger l’histoire Blog, Appli Iphone, Facebook, Twitter sont évidement de la partie et  vous plongeront dans les abysses du milieu carcéral.

Le docu aux frontières du réel...

Le rich media, une riche idée !

Aujourd’hui l’expérience n’est plus l’apanage du marketing mais est tombée aux mains de la communication . Sur ce créneau et au cœur de deux tendances de fond et d’avenir que sont le contenu vidéo et l’Entertainment, Youtube s’impose progressivement comme la vitrine de prédilection des marques. 

 

Pour permettre aux marques de s’exprimer de la façon la plus créative et immersive , YouTube a développé son offre RichMedia.

Le buzz Tipp-Ex illustre parfaitement le 1er levier d’interaction sur YouTube : le Mimicry ou détournement d'éléments graphiques  dans l’interface  YouTube dans le but de surprendre l'internaute.

C’est l’unité spéciale de « The Expendables » qui a surpris le grand public avec cette technique. Pour sa sortie, le film mettait en scène une vraie/fausse interview du grand Stallone qui virait à l’explosion fracassant l’écran et plongeant immédiatement l’internaute dans l’univers du film.

 

Dans cette campagne explosive, l’internaute reste néanmoins spectateur  mais désormais, nous pouvons entrer dans la publicité, agir, passer de l’autre côté du miroir, devenir acteur.

 

Dans cette dynamique, toujours plus immersive, YouTube a mis en place un partenariat exceptionnel avec MSN et cette union a donné naissance à la campagne ultra interactive pour la sortie du jeu vidéo  Assassin’s Creed Brotherhood

 

Soutenue par une présence événementielle sur les homepages de Youtube (16 et 17/11) et MSN (21/11), cette opération  a bénéficié d’une campagne Rich Media,de vidéos interactives sur Youtube  (jouer directement dans la bannière de pub) et d’ opérations sur les réseaux sociaux.  

YouTube l'a bien compris, la publicité de demain sera divertissante ou ne sera pas.

L’Engagement par le jeu

On en parle de plus en plus, après avoir fait converger tous les internautes vers les réseaux sociaux il s’agit aujourd’hui de convertir ces communautés de fans en communautés d’acteurs.

En utilisant les outils des réseaux sociaux, les marques redoublent de créativité pour faire agir les consommateurs via une dynamique de jeu.

Cette semaine il s’agit de retrouver M&Ms rouge qui s’est perdu dans les rues de Google street view et qui vous donnera des indices sur sa fan page via des flashcodes.

C’est Jimmy Choo qui a lancé la 1ere chasse au trésor sur les réseaux sociaux pour le lancement de Foursquare. Une paire de chaussure était cachée dans une rue de Londres et le 1er à remonter la piste l’emportait. Depuis, de nombreuses marques ont compris que le jeu était une mécanique efficace pour agir sur le comportement des fans. 

Le chanteur Raphael a ainsi organisé une chasse au trésor Twitter pour lancer son dernier album et Levi’s a  récemment offert ses jeans  à toute personne qui retrouvait les mannequins ambulants dans la ville en espionnant leur localisation sur Twitter!

  

La chasse aux fans est ouverte chez les annonceurs!

Lightshow chez les annonceurs

Depuis quelques semaines les produits sont sous les feux de la rampe.  A grand renfort de spot lights, le Mapping (projection 3D) a le vent en poupe chez les annonceurs.

Sur les traces de Toyota qui a présenté, début Octobre, son modèle Hybride Auris via une projection sublimement réalisée autour du concept « Get Your Energy Back » (voir) , il s’en est fallu de peu pour que les marques s’emparent de la technique. 

Après New Balance la semaine dernière (voir) (très inspiré de la campagne pour les basket The Cassette de Janvier 2010 voir ) , c’est au tour de Xbox cette semaine de proposer son spectacle son et lumières.

Pour démontrer le concept de sa nouvelle console Kinect (à  détection de mouvements sans manette), Xbox a réalisé un mapping interactif grandeur réelle en invitant les participants à interagir avec la projection à distance… Preuve par l’exemple (voir)

Un beau coup de projecteur sur les marques!

La pub s’invite en ville

Le 4x3 JCDecaux? Très peu pour eux !

  

Les marques n’hésitent plus à investir l’espace public pour mettre en scène leur univers. On se rappelle de Nissan qui avait décliné son concept Urbanproof sur tous les murs de la ville mais après Légo, Siemens et bien d’autres qui ont détourné les espaces publics , c’est Monoprix qui s’illustre aujourd’hui dans le street ad. 

Pour accompagner le lancement de sa campagne typographie (voir article « vent pop art sur les marques ») l’enseigne a mis en place un partenariat avec Beaubourg pour faire de sa boite de conserve une œuvre artistique ! La boite de tomate géante est désormais érigée au rang de sculpture et exposée, à ce titre, sur le parvis du centre culturel …

Si ad devient art …

Foursquare crée des méga badges

Si jusqu’à présent l’enjeu sur les réseaux sociaux consistait à faire parler et interagir, le debat évolue progressivement vers une finalité comportementale : Faire venir à un endroit à un moment .

En s’appuyant sur le couple incentive – récompense et  la récente tendance des comportements groupés ( Groupon, Flashmob T mobile) , Foursquare vient de lancer deux nouveaux badges pour les énormes rassemblements . Il s'agit des badges "Super Duper Swarm" et "Epic Swarm", à débloquer en se géolocalisant respectivement à plus de 500 et 1000 personnes en même temps !

Il ne reste plus qu’à observer combien de temps il faudra à cette compilation social gaming - géolocalisation - médias sociaux  pour  téléguider 1000 personnes en meme temps.

Gare à l’effet mouton !

Facebook veut sa place dans le commerce de proximité

«  Un jean gratuit pour les dix mille premiers membres de Facebook qui se géolocalisent dans une boutique Gap »

A l’image des dispositifs promotionnels mis en place sur Foursquare ( voir article précédent Graine d’intérieur sur Foursquare), Facebook se voue à des finalités de plus en plus commerciales.

A mi chemin entre l’incentive, la fidélisation et le social gaming Facebook a présenté mercredi une plateforme dédiée aux commerçants, qui pourront proposer des offres spéciales pour augmenter la fréquentation dans leurs magasins.

Alerte : Facebook signe l’arrêt de mort des hommes sandwich rabatteurs….

Un vent pop-art chez les annonceurs

Est-ce le temps maussade ou ce temps de crise qui perdure, les annonceurs semblent avoir attrapé la fièvre pop art : des tons colorés saturés, des typos criardes ont envahis nos billboards. 

La nouvelle campagne Nike s’affiche en fluo à l’image de la nouvelle vague Ray ban fidèle à ses inspirations Wharholiennes aux teintes énergisantes. 

Au milieu de ce tableau électrique Monoprix à foudroyé le monde de la grande distribution : Rayures colorées et typo décalée ont dynamité les 2000 produits de première nécessité. Avec une identité si forte, très loin des codes classiques de grande conso, il est évident que la marque Monoprix va gagner en notoriété mais pour combien de temps. 

Arc en ciel éphémère ou nouvelle vision durable pour la marque ?

Enquête judiciaire pour cambriolage sur Facebook

Cette semaine, la police italienne a lancé une enquête sur le vol virtuel de plusieurs meubles et objets... sur le jeu Petsociety de Facebook.

La victime porte plainte contre une personne qui aurait piraté son compte et lui aurait donc ainsi volé toutes ses richesses virtuelles.

Le délit annoncé est donc "violation illégale et aggravée", ce qui peut amener à cinq ans de prison à la personne qui a volé virtuellement des objets à cette femme. Joueurs de Farmville, protégez vos vaches et moutons !

Lady Gaga atteint le milliard de vues sur YouTube

 

Lady Gaga devient la première artiste à avoir totalisé plus d'un milliard de visites sur Youtube, pour l'ensemble de ses clips.

Justin Bieber est "loin" derrière avec "seulement" 962 millions de vues en tout. Mais d'ici le 1er novembre, il devrait lui aussi atteindre le milliard.

Harry Potter défie ses fans avec une compétition digitale

La Warner Bros crée le buzz en lançant une compétition entre 15 villes de France qui se battent pour accueillir l’avant-première du film.

Le principe ? Les fans de chaque ville tentent de marquer un maximum de points, comptabilisés sur le site de l’opération, « Harry Potter dans ta ville ».

Etape 1

Différents challenges digitaux ont été mis en place : recruter des fans sur facebook, télécharger des goodies Harry Potter, poster des photos de votre ville où apparaît le chiffre 7, retrouver des codes disséminés sur le site d’Allociné, mettre en ligne des vidéos déguisé en Harry Potter !

A l'issue des trois semaines de compétition, il ne reste plus que 8 villes

Le jeu a rassemblé plus de 70 000 membres actifs, 65 000 photos du chiffre 7 ont été téléchargées et plus de 2000 vidéos de supporters ont été soumises par les fans

Etape 2 lancée  ce 25 Octobre

Une chasse au trésor digitale via Google Streetview, concours de sosies, concours de Légo Harry Potter à taille réelle… tandis que la mobilisation des fans se poursuivra puisqu'à titre individuel, des tas de cadeaux sont à gagner