#WTF

La World Taekwondo Federation,  une locution adverbiale pour Wikipedia aussi communément traduite par " ô punaiiiiseeee " et, à l'origine, une expression geek qui apparait sur les forums de jeux MMORPG dans les années 2000 : Le WTF est à l'honneur et plus la peine de s'inventer un penchant geek pour l'utiliser .

Le What The Fuck  (oui parce que maintenant on dit LE WTF : "Le WTF du jour", "Le WTF Japonnais" … enfin bref, le WTF a gagné ses galons et s'exporte dans de nombreuses catégories) donc ce WTF se mange à toutes les sauces : on a le panda WTF, le chat WTF , le neonazi WTF , la japonaise WTF… j'en passe et des meilleurs.

Alors…. parce que les buzz du web ne restent jamais bien longtemps des buzz du web il fallait bien qu'un annonceur pique, une fois encore, les codes du LOL à la toile pour les adapter au petit écran. 

Bande annonce :

"Sortie sur vos écrans le 19 Septembre, Athena présente son nouveau film événement pour le boxer HAPPY. Une production "behind the scene" signée Euro RSCG. Au programme:  une publicité qui met en scène des publicitaires et qui se moque du monde de la pub !! Et pour la 1e fois, un film grand public avec des acteurs entièrement nus ! " 

Alors là on y est : du nu pour faire le buzz,  une image pas trop quali pour paraitre vrai et de l'autodérision pour faire rire… tous les codes du LOL internet sont réunis et étonnamment la mayonnaise prend  !

Athena réussit  le pari d'un spot absurde qui nous laisse mi interloqué - mi amusé avec cette envie pressante de le partager sur Twitter "#WTF : Athena se met à nu pour les boxers HAPPY" … ça tombe bien puisque le spot s'appelle "WTF : 4 sportifs à poil pour une séance photo" !!! Ambitieux mais pari réussi : Athena est Happy et moi aussi :)

"Le tact dans l'audace c'est de savoir jusqu'où on peut aller trop loin." 

Jean Cocteau

Canal + de buzz

Buzz… En cette rentrée télévisuelle, Canal+ offre le petit écran à ce néologisme né sur la toile. Si le buzz n’est plus l’apanage du digital, celui de Canal+ en emprunte, néanmoins, sacrément les codes.

Le buzz C+ de la rentrée c’est d’abord BREF

2 minutes mettant en scène 1 mec lambda bien dans son époque qui raconte sa vie banale avec recul, cynisme et beaucoup (beaucoup beaucoup) d’humour. 

Comprenez un « héros antihéros » qui met à l’écran des situations ordinaires dans une réal ultra dynamique et une écriture incisive qui s’affranchit enfin de la lourdeur littéraire chère aux auteurs français.

#Décryptage : derrière le mec lambda attachant on devine le spectre de Norman et ses vidéos.  Pour le thème « anthropologie du quotidien » on se contentera de citer parmi tant d’autres le blog « C’est la gène » et ses peintures plus vraies que nature de notre génération ultra sociable et ultra complexe (mon article préféré pour la route ). Ajoutez à cela des années d’entrainement sur SMS, Facebook et Twitter pour adopter un style concis et savoir dire l’essentiel en quelques caractères  et vous obtenez BREF : 120 secondes – 8 épisodes – 450 000 fans sur Facebook -  11 000 followers et déjà un style imité 

La clé du buzz consisterait donc à toucher les consciences collectives or dans l’inconscient collectif rien n’est plus respectable que les hommes et les femmes d’Eglise. Le détournement  des codes de la religion catholique est un autre terreau de Buzz et c’est donc sur ce terrain que C+ se lance, au même moment, avec sa nouvelle création originale « Borgia ».

Borgia c’est une famille à la réputation sulfureuse qui donna deux papes à l’Eglise catholique à l’époque de la Renaissance. Mais Borgia c’est donc surtout la série événement de la rentrée. 

Le slogan « N’ayez pas foi en eux » concentre à lui seul le parfum de scandale qui laisse présager du buzz et de la controverse. 

Mais attention C+ ne laisse rien au hasard : « le poids des mots » ok mais également « le choc des images » et là C+ abat sa carte buzz. David Lachapelle aux manettes : un visuel ultra saturé et une mise en scène ultra sulfureuse.

Un pape vénal, un cardinal aux mains sales et une vierge peu farouche,  voici le casting détonnant et diaboliquement illustré dans cette campagne qui a déjà trouvé son public sur Fubiz et autres blogs influents…  Quand on disait que C+ detenait les clés du buzz

 

On ne jouit bien que de ce qu'on partage.

[Madame de Genlis]

Back to roots

1916, c’est la date à laquelle la légendaire bouteille « Contours » de Coca-Cola fait son entrée fracassante dans les linéaires. L’emballage vitré imaginé par Samuelson est alors désigné comme « la forme parfaite » et reçoit l’honneur rarissime (pour un emballage rappelons le) de recevoir une marque déposée du service des brevets et des marques des Etats-Unis. 

2011, c’est la date à laquelle Coca-Cola décide de lancer un nouveau design pour ses bouteilles, un design « moderne et original » qui soit « reconnaissable les yeux fermés » (dixit Véronique Bourez, PDG de Coca-Cola France). Une bouteille originale donc  : moderne, rupturiste e qué s’appelerio… « Contours »...CQFD.

 

1 siècle et 14 millions d’euros d’investissement (toujours la fameuse Véronique qui dit) … C’est donc ce qu’il a fallu à Coca-Cola pour opérer ce petit retour aux sources (Samuelson avait pourtant prévenu « la forme parfaite » qu’il avait dit!)

  

Faire…défaire.. pour mieux refaire… les annonceurs sont nombreux à jouer les Pénélope, mais en cette rentrée le flashback d’or est attribué à Mikado!

Tout le monde se souvient du slogan des années 90 « la petite faiblesse qui vous perdra ». Ce slogan immédiatement identifiable sera pourtant abandonné en 2005 pour … c’était quoi déjà? … « Restons légers » …. admettons.

D’éminents décideurs - en pleine prise de conscience de la mal bouffe et pour ne pas offusquer le bandeau déroulant du bas de l’écran « manger 5 fruits et légumes par jour blabla » - avaient donc trouvé opportun d’abandonner leur plateforme iconique pour un slogan consensuel et bien pensant.

Résultat des courses  : un slogan qui n’émerge pas, une marque qui perd pied, des ventes qui chutent …

Mais tout ça c’est de l’histoire ancienne ! Mikado reprendre les reines de sa communication !

A l’occasion de son lancement européen, Mikado ressort son slogan culte du placard et lui donne vie avec BETC à travers 3 spots légers et franchement drôles … come back réussi : du BrAnD LoooOOoove, de la noToOoriété, du ToOOp of MiiIIind … la totale !!!

A consommer sans modération…

 

La nuit porte conseil…
mais il en faut parfois plusieurs…