L’Engagement par le jeu

On en parle de plus en plus, après avoir fait converger tous les internautes vers les réseaux sociaux il s’agit aujourd’hui de convertir ces communautés de fans en communautés d’acteurs.

En utilisant les outils des réseaux sociaux, les marques redoublent de créativité pour faire agir les consommateurs via une dynamique de jeu.

Cette semaine il s’agit de retrouver M&Ms rouge qui s’est perdu dans les rues de Google street view et qui vous donnera des indices sur sa fan page via des flashcodes.

C’est Jimmy Choo qui a lancé la 1ere chasse au trésor sur les réseaux sociaux pour le lancement de Foursquare. Une paire de chaussure était cachée dans une rue de Londres et le 1er à remonter la piste l’emportait. Depuis, de nombreuses marques ont compris que le jeu était une mécanique efficace pour agir sur le comportement des fans. 

Le chanteur Raphael a ainsi organisé une chasse au trésor Twitter pour lancer son dernier album et Levi’s a  récemment offert ses jeans  à toute personne qui retrouvait les mannequins ambulants dans la ville en espionnant leur localisation sur Twitter!

  

La chasse aux fans est ouverte chez les annonceurs!

Lightshow chez les annonceurs

Depuis quelques semaines les produits sont sous les feux de la rampe.  A grand renfort de spot lights, le Mapping (projection 3D) a le vent en poupe chez les annonceurs.

Sur les traces de Toyota qui a présenté, début Octobre, son modèle Hybride Auris via une projection sublimement réalisée autour du concept « Get Your Energy Back » (voir) , il s’en est fallu de peu pour que les marques s’emparent de la technique. 

Après New Balance la semaine dernière (voir) (très inspiré de la campagne pour les basket The Cassette de Janvier 2010 voir ) , c’est au tour de Xbox cette semaine de proposer son spectacle son et lumières.

Pour démontrer le concept de sa nouvelle console Kinect (à  détection de mouvements sans manette), Xbox a réalisé un mapping interactif grandeur réelle en invitant les participants à interagir avec la projection à distance… Preuve par l’exemple (voir)

Un beau coup de projecteur sur les marques!

La pub s’invite en ville

Le 4x3 JCDecaux? Très peu pour eux !

  

Les marques n’hésitent plus à investir l’espace public pour mettre en scène leur univers. On se rappelle de Nissan qui avait décliné son concept Urbanproof sur tous les murs de la ville mais après Légo, Siemens et bien d’autres qui ont détourné les espaces publics , c’est Monoprix qui s’illustre aujourd’hui dans le street ad. 

Pour accompagner le lancement de sa campagne typographie (voir article « vent pop art sur les marques ») l’enseigne a mis en place un partenariat avec Beaubourg pour faire de sa boite de conserve une œuvre artistique ! La boite de tomate géante est désormais érigée au rang de sculpture et exposée, à ce titre, sur le parvis du centre culturel …

Si ad devient art …

Foursquare crée des méga badges

Si jusqu’à présent l’enjeu sur les réseaux sociaux consistait à faire parler et interagir, le debat évolue progressivement vers une finalité comportementale : Faire venir à un endroit à un moment .

En s’appuyant sur le couple incentive – récompense et  la récente tendance des comportements groupés ( Groupon, Flashmob T mobile) , Foursquare vient de lancer deux nouveaux badges pour les énormes rassemblements . Il s'agit des badges "Super Duper Swarm" et "Epic Swarm", à débloquer en se géolocalisant respectivement à plus de 500 et 1000 personnes en même temps !

Il ne reste plus qu’à observer combien de temps il faudra à cette compilation social gaming - géolocalisation - médias sociaux  pour  téléguider 1000 personnes en meme temps.

Gare à l’effet mouton !

Facebook veut sa place dans le commerce de proximité

«  Un jean gratuit pour les dix mille premiers membres de Facebook qui se géolocalisent dans une boutique Gap »

A l’image des dispositifs promotionnels mis en place sur Foursquare ( voir article précédent Graine d’intérieur sur Foursquare), Facebook se voue à des finalités de plus en plus commerciales.

A mi chemin entre l’incentive, la fidélisation et le social gaming Facebook a présenté mercredi une plateforme dédiée aux commerçants, qui pourront proposer des offres spéciales pour augmenter la fréquentation dans leurs magasins.

Alerte : Facebook signe l’arrêt de mort des hommes sandwich rabatteurs….

Un vent pop-art chez les annonceurs

Est-ce le temps maussade ou ce temps de crise qui perdure, les annonceurs semblent avoir attrapé la fièvre pop art : des tons colorés saturés, des typos criardes ont envahis nos billboards. 

La nouvelle campagne Nike s’affiche en fluo à l’image de la nouvelle vague Ray ban fidèle à ses inspirations Wharholiennes aux teintes énergisantes. 

Au milieu de ce tableau électrique Monoprix à foudroyé le monde de la grande distribution : Rayures colorées et typo décalée ont dynamité les 2000 produits de première nécessité. Avec une identité si forte, très loin des codes classiques de grande conso, il est évident que la marque Monoprix va gagner en notoriété mais pour combien de temps. 

Arc en ciel éphémère ou nouvelle vision durable pour la marque ?