Kiabi, le cobaye de Facebook!

On ne compte plus les mises à jour des CGU de Facebook… et pourtant si il y a bien un annonceur que l’on y prendra pas deux fois c’est Kiabi.

Tout le monde se souvient du tollé généré par la suppression soudaine de la page fan de la marque à petit prix aux 130 0000 fans. La raison ? Facebook reprochait à Kiabi d’avoir utilisé les outils de la plateforme (fonction discussion instantanée, publications sur des profils ou des pages fans…) pour animer son jeu en ligne plutôt qu’une application dédiée. 

Cette fois, en bon élève, les nouvelles CGU de Facebook n’ont pas échappées à la marque :

Facebook accepte désormais le https, ainsi le paiement en ligne est désormais possible au sein de Facebook…

Il n’en fallait pas plus à Kiabi pour sauter sur l’occasion et montrer qu’ils avaient compris la leçon  : leur boutique Facebook est la première à utiliser le paiement en ligne.

Kiabi paie les pots cassés mais ca rapporte! La marque comptabilise aujourd’hui + de 230 000 fans soit 100 000 de plus qu’à la fermeture de sa page!

Kiabi et Facebook , une histoire passionnelle!

Facebook vous connecte avec les marques

250 millions !!!

C’est le nombre de membres du réseau social qui utilisent Facebook Connect tous les mois, application qui permet aux utilisateurs de se connecter à un site tiers avec son compte Facebook. De leur côté, plus de 2 millions de sites ont installé le plugin.

 

En proposant une interaction avec les profils de ses membres Facebook sort de sa page bleue et se fait une place au cœur du web .

Le Facebook connect permet aujourd’hui aux marques de faire vivre une expérience aux internautes et placer le conso au cœur d’un dispositif c’est bon pour l’ego et c’est viral.

Dernière illustration en date, incarnez la révolution artistique au sein du film Pentax. 

Dans la même veine, devenez une légende du sport avec Coca-Cola Zéro

 

Rappelons quand même que la 1ere expérience immersive ayant utilisé le Facebook Connect revient à Prototype. Pour le lancement sur Xbox en Mai 2009, la marque vous plongeait dans l’univers du jeu grâce à vos informations/photos/ amis Facebook. Une des meilleures expériences à date.

 

Avis aux internautes en mal d’égo : les marques vous mettent à l’honneur !

Magnum Gold : Cas d’or de la communication grande conso

Un produit : Magnum Gold

Une Big Idea : As good as gold

Un dispositif complet autour de cette idée : aussi précieux que l'Or

Idée #1 : Chercheurs d’or

Moyen #1 : Affichage interactif en forme de coffre fort

 

Idée #2 : Coffre fort pour lingots d’or

Moyen #2 : Installation d’un coffre fort dans les centres commerciaux

Idée #3 : Convoyeurs de fonds

Moyen #3 : Dispersion de golden men, mallette Magnum à la main dans les lieux stratégiques.

Idée #4 : Le casse du siècle

Moyen #4 : Film événementiel « As good as gold » avec Benicio Del Torro, digne des meilleurs trailers avec en prime un starring by You via le site mymagnum, chargez votre photo et devenez le partenaire de Benicio dans ce casse du siècle. A tester absolument !

 

UNE big idea - DES moyens pertinents
Alors c’est ça la Communication Marketing Intégrée ? 

Il n’y a pas que Facebook dans la vie!

Quand certaines marques se jettent à l’eau, hors des sentiers battus de Facebook et Youtube, c’est Chatroulette qui récupère ces outsiders.

En décembre, pour la promotion de la chaine d’horreur espagnole Buzz (équivalent de 13e Rue), la chaine a mis en scène des meutres en direct. En faisant une utilisation pertinente de l’interface que constitue Chatroulette, la marque a su capter l’attention des Chatteurs et réaliser une belle opération Buzz.

Encore plus surprenant car au profit d’une cause beaucoup plus sérieuse c’est Ni Putes Ni Soumises qui nous a surpris en Mars dernier. L’utilisateur en chat avec une femme assiste, impuissant, à une scène soudaine de violence conjugale. Plus qu’un spot TV, la dimension réelle de Chatroulette renvoie l’utilisateur à la question : et si ca arrivait vraiment ? Plus qu’une prise à parti, une vraie prise de conscience à la clé.

 

Aux annonceurs qui confondent fanclub et fanpage, à ceux pour qui les hashtags sont des graffitis urbains ou ces derniers qui pensent encore que YouTube ne sert qu’à diffuser des vidéos de scooters débridés:
Tout n’est pas perdu!

La Web Série à suivre de près

Après le succès des « Colocs » de la BNP, Orange s’apprête à lancer « Détective Avenue » qui s’annonce d’avance être un exemple à suivre en matière de Web Série. 

Mélange de fiction et de jeu dans lequel l’internaute devra aider l’héroïne à découvrir la vérité sur la disparition de sa sœur, cette web série est pensée pour le web et exploite les arcanes d’interactivité de la toile

Accès à des vidéos, jeux de fouilles, défis quotidiens… tous les ingrédients semblent présents pour jouer avec la curiosité des internautes. 

En goodies, nous pourrons même  écouter les messages téléphoniques laissés à l’héroïne, recevoir des SMS d’un corbeau informateur, dénicher des contenus exclusifs à l’aide de flashcodes et même être en communication directe avec l’héroïne. 

Comme toute opé com’ qui se respecte, « Detective Avenue » trouvera son relai sur les réseaux sociaux , les personnages auront droit à leur profils facebook !

Trailer et personnages ici..

A suivre à la loupe…

Vos tweets sur grand écran…

Qui a eu cette idée folle de mêler les deux phénomènes les plus hype du moment :  Twitter et Co-création ? Ca ne peut qu'être l’œuvre du génie fou du cinéma , j’ai nommé Tim Burton.

Au départ, Stainboy, un petit personnage sorti tout droit de la web série de Tim lancée en 2000. 

Ensuite, un 1er tweet de Mr Burton en personne “Stainboy, using his obvious expertise, was called in to investigate mysterious glowing goo on the gallery floor”.  La suite vous appartient … Si vous souhaitez continuer l’histoire, suivez le hashtag #BurtonStory et faites vos propositions!
Les meilleurs tweets seront ensuite sélectionnés pour former l'histoire inédite et les comptes Twitter ayant vu leurs participations sélectionnées ont l’honneur d’être affichés dans la rubrique « selected tweets ».

 

Une œuvre collective mais surtout un procédé viral en bonne et due forme puisque la multiplication des tweets assure d’ores et déjà l’amplification du bruit autour de ce projet.

Vous pouvez lire cette œuvre collaborative sur le site dédié à l’opération http://www.burtonstory.com/connect.php ou sur le compte Twitter associé BurtonStory

Avis aux créatifs, Tim Burton n’a qu’à bien se tenir!

D’un paradigme à l’autre : Retour sur le triomphe du Web docu d’Arté

Quand d’éminents penseurs continuent de s’interroger sur la coexistence de la TV et d’internet, Arté s’illustre dans un Webdocu au carrefour de l’analogique et du numérique.
Encensé  par la critique au delà de nos frontières, Arté vient de rafler sa énième récompense (Meilleure production cross-media 2010 (Association for International Broadcasters, GB)) , A cette occasion, retour sur un cas pionnier et référent en matière d’interaction et d’engagement.

 

Prison Valley, c’est un roadmovie tourné par 2 journalistes, camera à l’épaule . Une plongée dans l'industrie de la prison à Cañon City, Colorado, aux Etats-Unis.

Pour les fervents adeptes de la TV qui voudraient en faire une lecture linéaire, Prison Valley c’est un docu passionnant de 59 minutes diffusé sur petit écran.

Pour les autres, les Sherlock du web, Prison Valley c’est un bijou d’interactivité, un jeu de piste dans lequel vous êtes maitre de la camera.

Logguez vous via Facebook Connect et délinéarisez l’histoire. Tout au long du film, des modules indépendants viennent clignoter au bas de l'écran. Dans chaque pièce où vous entrez , des carnets de notes à ouvrir, un téléphone à utiliser. Derrière les prospectus et les polaroids, une quarantaine d'éléments sonores, visuels, textes (interviews) … investiguez vous-même les lieux au rythme de vos clics.

 

Grâce au Facebook connect, votre progression dans le road-movie est enregistrée: vous n'aurez pas à recommencer votre route depuis le début, à chaque nouvelle visite, reprenez l’histoire où vous l’avez arrêté.

Enfin pour prolonger l’histoire Blog, Appli Iphone, Facebook, Twitter sont évidement de la partie et  vous plongeront dans les abysses du milieu carcéral.

Le docu aux frontières du réel...