•Inspiration : La campagne Axe réalisée au Japon où les internautes choisissaient volontairement d’être réveillés le matin par une douce voix qui ne manquait pas de leur rappeler de s’asperger de leur déodorant.
•Concept : Application Facebook proposant aux internautes d’enregistrer les numéros de portable de leurs amis pour qu’ils soient réveillés suivant une série de scénarios.
•Cible initiale: «15-25 ans à l’humeur potache»
•Public réel : les bloggers influents qui étaient loin d’être heureux d’avoir été réveillés à 6 heures du matin.
•Résultat : 250 bad tweets publiés entre 10h et 17h, le bad buzz a enflé toute la journée et aurait potentiellement touché plus de 68 000 personnes.
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